Įsivaizduokite populiarią influencerę, kuri atrodo tarsi iš mados žurnalo viršelio, keliauja po pasaulį, demonstruoja naujausias tendencijas ir bendradarbiauja su prekių ženklais. Tačiau yea vienas „bet“ – ji neegzistuoja. Milla Sofia yra dirbtinio intelekto sukurtas modelis, gyvenantis tik ekrane, bet turintis realią auditoriją ir reklamos užsakymus.
Ši „influencerė“ iš Helsinkio, pasak jos paskyros, „studijavo“ gyvenimo universitetą, o jos profilis kupinas profesionalių kadrų, reklaminių prierašų ir socialinių tinklų šablonų tikslumu parašytų tekstų. Milla turi per 320 tūkst. sekėjų „Instagram“ tinkle, sulaukia šimtų komentarų ir netgi yra pasirašiusi sutartį su Suomijos internetinės prekybos įmone. Ir visa tai – be nė vieno gyvo žmogaus kadro.
Milijoninės auditorijos be žmogaus prisilietimo
Milla – ne vienintelė tokia. Lil Miquela, kita skaitmeninė „žvaigždė“, jau seniai bendradarbiauja su pasauliniais mados prekių ženklais ir yra išpopuliarėjusi net muzikos platformose. Kai kurios šių dirbtinių influencerių paskyros generuoja šimtus tūkstančių eurų per metus.
Tokių projektų kūrėjai – dažnai programuotojai, skaitmeniniai menininkai ar rinkodaros specialistai – siekia tikslo be jokio gyvo modelio. Ir kol vartotojai noriai spaudžia „patinka“, jų virtualūs kūriniai pelningai reklamuoja produktus.
Kodėl prekės ženklams tai patogu?
Prekės ženklams AI influenceriai – tai idealus sprendimas. Jie nesukelia skandalų, nekeičia nuomonės, nesivelia į politinius pareiškimus ir nekritikuoja produktų. Viskas tiksliai suplanuota, vizualiai tobula ir kontroliuojama nuo pradžios iki galo. Tokie veikėjai – visiškai „saugūs prekiniam ženklui“.
Be to, jų kūrimas ir išlaikymas – pigesnis nei darbas su realiais žmonėmis. Nereikia filmavimo aikštelės, kelionių ar honorarų. Vien programinė įranga, dirbtinio intelekto algoritmai ir socialinių tinklų strategija.
Ką apie tai galvoja sekėjai?
Didžioji dalis šių paskyrų sekėjų elgiasi taip, lyg bendrautų su tikru žmogumi. Jie komentuoja, giria drabužius, domisi asmeniniu gyvenimu. Tačiau ką jie jaus, sužinoję, kad viskas – tik dirbtinai sugeneruota vizija, sukurta reklamos tikslams? Vieni tai priims kaip natūralią naujos eros dalį, kiti gali pasijusti apgauti.
Dirbtiniai influenceriai kelia klausimą apie pasitikėjimą. Iki šiol net ir labiausiai surežisuoti socialinių tinklų įrašai vis tiek buvo sukurti realių žmonių. Dabar gi atsiranda sluoksnis, kuriame emocijos, istorijos ir net asmenybės – tiesiog dirbtinio intelekto kūriniai.
Ar dirbtinis tobulumas ilgaamžis?
Nors šiandien AI influenceriai sulaukia susižavėjimo ir domėjimosi, vartotojai vis dažniau kalba apie autentiškumo poreikį. Tobuli kadrai ir idealiai suformuluotos frazės gali greitai pabosti. Jei dirbtinė šypsena nustos veikti, reklamos kūrėjai gali vėl atsigręžti į tikrus žmones – net jei jie ne visada tobuli, bet tikri.
Nuotraukos asociatyvinės © Canva.
